Werbespot der Diakonie gewinnt Gold bei Filmfestival

Der Film, den es in einer 30-Sekunden und in einer 90 Sekunden-Version gibt, zeigt Kinder, die Pläne für ihre Zukunft haben: Ein kleines Mädchen will Architektin werden, ein Junge will später Abitur machen und studieren. Doch das geht nur, wenn das elterliche Umfeld entsprechend finanziell ausgestattet ist. Ein Sprecher sagt: "In Deutschland sind drei Millionen Kinder und Jugendliche von Armut bedroht. Doch wer in Armut aufwächst, hat es im Leben deutlich schwerer. Deshalb machen wir uns für diese Kinder besonders stark, und für Eltern, die Arbeit suchen oder alleinerziehend sind. Damit kein Mensch verloren geht und jedes Kind auch seine Chance bekommt." Der Film ist auch auf dem YouTube-Kanal der Diakonie im Internet zu sehen.

Der TV- und Kino-Spot "Perspektiven" ist von rund 20 Studenten der Filmakademie Baden-Württemberg zusammen mit dem Diakonischen Werk entwickelt worden. Geleitet hat die Gruppe der gerade einmal 25 Jahre alte Regisseur Justus Becker. Michael Handrick von der Öffentlichkeitsarbeit der Diakonie, der für das Projekt verantwortlich war, lobt die Zusammenarbeit mit den Studenten als sehr professionell. "Dadurch war es auch möglich, einen guten Spot zu einem Bruchteil der Kosten zu bekommen, die solch eine Produktion normalerweise mit einer normalen Werbeagentur verursacht hätte", sagte Handrick gegenüber dem Christlichen Medienmagazin pro.

Auch die Unterstützung mit RTL hebt Handrick hervor. Der Fernsehsender hat den Spot nicht nur am Vorabend in seinem Programm ausstrahlt, sondern sich auch der Diakonie-Initiative gegen Kinderarmut angeschlossen. Der Film war ein Projekt der Diakonie im Rahmen der Fokuswoche zum Europäischen Jahr 2010 gegen Armut und soziale Ausgrenzung. "RTL und die Privatsender bekommen manchmal negative Presse. Aber RTL und RTL Creation unterstützen wohltätige Projekte und kirchliche Anliegen, das muss man einfach einmal sehen", sagt Handrick. "Bei den Öffentlich-Rechtlichen findet man derartiges weniger." Der Film lief im vergangenen Jahr auch in rund 50 Kinos in Deutschland.

Die Information über drei Millionen Kinder, die in Deutschland von Armut bedroht seien, basiere auf der Ausarbeitung von Sozial-Experten der Diakonie, so Handrick. "Sicher gibt es verschiedene Studien und Zahlen zu diesem Forschungsgebiet, aber auf diese Zahl konnten sich unsere Experten als eine belastbare Angabe festlegen."

Der Spot hat auf dem internationalen Worldmedia-Werbefilmfestival in Hamburg einen Preis in der Kategorie "TV-Commercials" gewonnen. Die Preisverleihung findet am 18. Mai in Hamburg statt. Das Festival wurde im Jahr 2000 von Cora Chinbuah, Inhaberin der Agentur "Intermedia" ins Leben gerufen. (pro)