So engagieren sich die Energie-Unternehmen ExxonMobil, GdF SUEZ, Wintershall und RWE Dea in fünf niedersächsischen Schulen in einer Bildungskooperation. Dazu gehört neben fachlichem Input auch eine großzügige finanzielle Unterstützung, für die nach offiziellen Angaben „zusätzliches Unterrichtsmaterial wie Physikbaukästen“ gekauft werden sollen. Pikant: Alle teilnehmenden Schulen liegen in Gebieten Niedersachsens, in denen die umstrittene Fördermethode Fracking in Frage kommt. Tatsächlich gibt der zuständige Wirtschaftsverband Erdöl/Erdgas an, die Schulkooperationen gingen „notwendigerweise einher mit Fragen der Branchenreputation“. Das Ziel: „Versachlichung der Debatte“.
Auch das Engagement von Mercedes im Verkehrstraining für Teenager thematisiert das Christliche Medienmagazin pro, bei dem die Schüler natürlich nur Fahrzeuge mit dem Stern fahren. Selbst die Biene Maja macht in der Schule Werbung in eigener Sache, wenn in einer Aufklärungseinheit über das Bienensterben die Hauptfigur der gleichnamigen Trickfilm-Serie dazu auffordert, das Biene-Maja-Lied zu singen.
Wie das Christliche Medienmagazin pro weiter berichtet, können Unternehmen bei spezialisierten Agenturen sogar Unterrichtsmaterial in Auftrag geben. In einer Studie einer solchen Agentur heißt es: „Auch wenn die gesetzlichen Werbeschranken nur beschwerlich fallen und eine konservative Einstellung vieler Lehrer die Eroberung des Schulwerbemarktes bremst, so ist diese Entwicklung nicht mehr aufzuhalten.“ Gesetze und verantwortungsbewusste Lehrer sind aus Sicht der Schulmarketer also bloß lästige Werbe-Bremsen.
Wie Unternehmen außerdem Einfluss auf Schüler nehmen, lesen Sie in der aktuellen Ausgabe 5/2013 des Christlichen Medienmagazins pro. Das Christliche Medienmagazin pro können Sie unter 06441/915 151 oder per E-Mail an info@kep.de bestellen. Das Christliche Medienmagazin pro erscheint sechs Mal jährlich und erreicht derzeit mehr als 160.000 Leser. Das Magazin wird vom Christlichen Medienverbund KEP mit Sitz in Wetzlar herausgegeben, der darüber hinaus die Internet-Portale pro-medienmagazin.de und israelnetz.com sowie den pdf-Newsletter proKOMPAKT und das Magazin Israelreport verantwortet.
