Mit den Plakaten, mit denen der Sender für die Themenwoche „Toleranz. Anders als Du denkst“ wirbt, hat er für hitzige Diskussionen gesorgt. „Normal oder nicht normal?“ steht über dem Bild eines Mannes, der einen anderen Mann auf die Stirn küsst. „Außenseiter oder Freund?“, fragt ein Mensch im Rollstuhl. Über dem Porträt eines schwarzen Mannes stehen die Worte „Belastung oder Bereicherung?“.
Volker Beck, Sprecher der Grünen-Bundestagsfraktion und selbst homosexuell, sieht mit der Aktion das Rad der Zeit um 50 Jahre zurückgedreht. So etwas hätte er „höchstens noch von einem unverbesserlichen rechten Rand erwartet“. Eigentlich sei es unstrittig, Homosexualität und Inklusion zu tolerieren, richtet er seine Bedenken in einem Offenen Brief an die ARD.
Der Berliner Piratenpolitiker Holger Hennig wird noch deutlicher. Er fragt in einem Blogbeitrag, „welchen Schuss die ARD nicht gehört“ habe, als sie die Kampagne gestartet hat. Kritik gibt es sogar aus den eigenen Reihen. Das NDR-Magazin „Zapp“ sieht die gute Absicht hinter der Aktion. Trotzdem habe niemand das Recht, andere Menschen in Schubladen zu stecken. Klaus Raab kommentiert auf der Webseite Zeit Online das Konzept und den Überbau der Themenwoche als „altmodisch im schlechten Sinn“.